浙江建投：媒体聚焦声量破圈丨集团用“轻装快装”打开“好房子”建设切口

1月25日，集团所属浙江装饰“好房子装饰”24家轻装快装社区门店在杭州、宁波、温州、金华同步启幕以来，以社区化民生服务、全流程智能建造等视角迅速赢得市场关注。短短三天内，吸引近30家媒体聚焦，抖音、小红书、视频号三大平台同步直播，人民大会堂广场、地铁核心站线、居民区道闸广告多场景露出，收获超3200万曝光量，凸显集团以“好房子”建设为切入点服务城市更新的先手探索。

央媒省媒到行业协会全线关注 社区焕新有“浙建方案”

新华社、新华财经、中国日报、光明网、环球网、消费日报、中国周刊网等中央级媒体关注集团在满足人民群众高品质住房需求方面的创新实践；《浙江日报》纸质版、潮新闻、浙江在线、浙江电视台钱江频道、经视频道、浙江之声等省级媒体重点体现集团率先布局“好房子”建设赛道的战略前瞻性与实践引领力；浙江电视台“美好家传播中心”、杭州电视台《家筑杭州》栏目率六到家装修、无忧装饰建材网、装啦啦装修网等一众专业装修平台，聚焦“好房子装饰”在施工标准化、服务社区化及旧改场景适配等方面的落地细节。

特别值得一提的是，省国资委官方微信公众号“浙江国资”专文关注，省、市级建筑装饰行业协会重点呈现。相关报道特别强调，集团主动扛起责任担当，以实际行动破解装修痛点、提升居住品质，助力“老房子”变成更宜居的“好房子”，为城市更新、老旧小区改造贡献国企力量。

三大平台直播联动+百点位线下覆盖 构建家装传播闭环

本次活动实现线上线下深度融合。线上首次联动抖音、小红书、视频号三大平台同步直播，由平台专业主播与浙江装饰职工、浙建·好房子设计师搭档解读活动现场盛况、多个产品包及家装工艺标准等内容，视频号直播万人在线、抖音号曝光人数超4万人次、小红书首秀点赞超2万人次；近10位网络达人发布实景探店短视频，覆盖三大平台，目前转发已达万余人次、点赞超3万人次，精准触达家装需求人群；浙建·好房子宣传片、旧改概念片“改造舒适家”、24店巡店快闪视频等同步推送，门店开业专题朋友圈广告精准覆盖目标客群。

线下围合线下宣传同步发力，人民大会堂广场及杭州地铁1、2、4号线每日高频轮播品牌广告，地铁2、4号线核心站点屏蔽门贴及灯箱全面覆盖，门店周边3公里内百余个小区道闸广告上线，“活力橙”点亮杭城公共空间。

让城市更新落到家门口 让“好房子”服务可感可知可享

“好房子装饰”24店同步落地，标志着集团以标准化流程和社区嵌入式运营模式，对城市更新“最后一公里”难题进行系统性回应，也以创新思维和接地气的手法展示了立体化市场化的传播探索。未来，集团将持续打磨服务颗粒度、强化数字底座、打通产业链协同，推动“住有所居”向“住有优居”扎实迈进，用浙建“双手”与浙建“大脑”打造更多“好房子”、好小区、好社区、好城区，不断满足人民群众美好生活需要，以国企匠心筑就千家万户的“好房子”。